Un appel à l'action ou CTA, comme on les appelle plus communément, est une partie souvent négligée mais cruciale de tout site Web et / ou de toute campagne de marketing en ligne. Pour quiconque ignore ce qu'est un CTA, tout est dans son nom. Un «appel» à «l'action» est quelque chose qui inspire une action désirée à se produire.
Les CTA n'ont rien de nouveau, comme nous pouvons le voir dans l'exemple classique ci-dessous. Cette affiche a inspiré de nombreux citoyens américains à faire leur part pendant les deux guerres mondiales.
Avance rapide vers l'ère numérique et les CTA peuvent être très différents, mais leur objectif est resté exactement le même. Voici quelques exemples ci-dessous que vous pouvez facilement introduire dans votre propre site Web pour augmenter les conversions.
appel à l'action nourricier
Vous voyez le bouton vert aux couleurs vives ci-dessous? C’est un exemple parfait d’appel à l’action pour plusieurs raisons
Sa couleur vert vif contraste fortement avec l’arrière-plan gris.
Les mots «Commencer» sur le bouton sont un moyen simple et direct de dire au visiteur ce qui va se passer ensuite.
appel à l'action hubspot
Voici un autre excellent exemple des rois du Hubspot entrant. Voici pourquoi:
- Il n'apparaît qu'une fois qu'une personne a fait défiler vers le bas d'un article de blog, ce qui signifie qu'il est conçu pour capturer les personnes plus intéressées par leur contenu.
- Encore une fois, très clairement à quoi cela sert (newsletter) et pourquoi vous bénéficierez de cliquer sur le CTA [c.-à-d. Devenez un meilleur spécialiste du marketing].
- Encore une fois, la couleur des boutons présente un contraste énorme avec l’arrière-plan.
Alors, pourquoi fonctionnent-ils?
Eh bien… Les appels à l'action peuvent être directement comparés aux panneaux de signalisation, en ce sens qu'ils dirigent tous les deux les gens vers où ils doivent aller. Essentiellement, lorsqu'un client potentiel trouve votre site Web / contenu / publicité, vous devez lui indiquer où vous voulez qu'il aille ensuite.
Cela garantit que vos objectifs sont atteints plus efficacement et directement. Par exemple, si votre objectif était d'augmenter votre base de données de newsletter, votre appel à l'action devrait ressembler à celui de l'exemple Hubspot ci-dessus. Il doit également figurer en évidence sur chaque page de votre site Web.
Pour résumer:
–Les CTA sont un moyen d'amener les gens à faire quelque chose dont vous avez besoin
–Ils permettent d'atteindre vos objectifs plus efficacement
–Les appels à l'action efficaces sont clairs dans leur formulation et sont généralement conçus pour se démarquer de leur environnement où qu'ils se trouvent.
–L'endroit où ils sont placés peut avoir un impact important sur leur efficacité, c'est-à-dire que le CTA pour s'inscrire à une newsletter serait le mieux placé dans la section blog d'un site Web la plupart du temps.
